A murit video de marketing de conținut

A murit video de marketing de conținut
Fie că este vorba despre YouTube, de viță de vie sau despre conținut integrat, videoclipul a devenit rapid unul dintre modurile cele mai impresionante de a vorbi cu un public. Potrivit unui studiu recent realizat de Usurv, dacă doriți ca vizitatorii site-ului dvs. să partajeze și să interacționeze cu conținutul dvs.

Fie că este vorba despre YouTube, de viță de vie sau despre conținut integrat, videoclipul a devenit rapid unul dintre modurile cele mai impresionante de a vorbi cu un public. Potrivit unui studiu recent realizat de Usurv, dacă doriți ca vizitatorii site-ului dvs. să partajeze și să interacționeze cu conținutul dvs., livrarea prin intermediul videoclipului este cea mai bună cale de a merge. Consumatorii au 39% mai multe șanse de a distribui conținuturi dacă sunt difuzate prin intermediul unui videoclip, iar cu 36% mai multe șanse să comenteze și cu 56% mai multe șanse să dea videoclipul "râvnit".

Dar nu este timpul să îngropați doar inca. Vizionarea unui videoclip și citirea unui articol tipărit necesită funcții cognitive complet separate, iar pentru întreprinderi este important să înțelegeți diferențele înainte de a vă decide să utilizați un videoclip în locul conținutului de imprimare

Numerele nu se află

Utilizatorii de Internet nu iubesc videoclipul. Consumatorul mediu, cu o conexiune la Internet, vizionează aproximativ 206 de videoclipuri pe lună, iar Nielsen susține că 64% dintre marketingi se așteaptă ca videoclipul să-și domine strategiile în viitorul apropiat. Dacă aruncăm o privire asupra numerelor, se pare că nu este un argument pentru a spune că conținutul video este mai atrăgător decât textul. Dar atingând o psihologie de bază, putem să defalcăm în continuare aceste constatări și să descriem, de asemenea, condițiile care îi vor determina pe vizitatori să prefere textul.

Related: 6 Metode inteligente pentru crearea unui conținut de top pe orice subiect

Diferite tipuri de sarcini cognitive

Videoclipurile sunt procesate de creier de 60.000 de ori mai rapide decât textul. Gândiți-vă la ridicarea grea a sistemului dvs. cognitiv trebuie să faceți atunci când citiți un articol vs. vizionarea unui clip video! Oamenii sunt împovărați pentru a evita solicitarea unei tulpini cognitive, astfel încât această tendință spre "leneș" ne va invita mai des să alegem informații ușor de procesat în formularul care ne face să depunem mult efort.

Citirea articolelor și vizionarea videoclipurilor necesită, de asemenea, două procese diferite ale creierului. Când citim, procesul presupune implicarea noastră activă. Creierul are un antrenament mult mai bun atunci când se citește și se uită, iar procesul necesită o atenție sporită și eforturi cognitive mai profunde.

Citirea este activă. Când citim un articol, nu ne uităm doar la cuvintele din fața noastră - noi creăm gânduri despre acest conținut, activând structurile noastre mentale. Citirea necesită producerea de "voce interioară", & rdquo; care face apel la atenția noastră. Asta înseamnă că citirea atentă nu este un proces automat, ci mai degrabă apare când procesăm în mod activ ceea ce citim.

Vizionarea unui videoclip, totuși, este pasivă. Este mult mai puțin pretențios și mai mult decât un proces automat, cerând mult mai puțină energie și efort pentru persoana vizionată.

Dacă doriți să se îndrăgostească, trimiteți-i un videoclip

Videoclipurile sunt, de asemenea, mult mai bune la seducție.

Când citim ceva, suntem implicați activ în procesarea informațiilor din fața noastră. Procesoarele noastre cognitive lucrează din greu. În timp ce citim totul despre gândire, video este mai bine să ne simțim.

Atunci când vizionăm un videoclip, noi devenim imersați în el și creăm o conexiune empatică cu ecranul. Dacă doriți ca vizitatorii dvs. să se îndrăgostească de conținutul dvs., este logic să le trimiteți prin intermediul videoclipului. Asta pentru că este mult mai ușor pentru noi să devenim atașați emoțional la ceva ce privim într-un film decât ceva citit într-un articol.

Emoțiile sunt mediate de reacții automate fiziologice (motor-senzoriale), care pot fi explicate printr-un proces numit mecanismul mirror-neuron. Un neuron oglindă este un neuron care nu incendiază nu doar atunci când noi înșine efectuăm o acțiune, ci și atunci când privim pe altcineva că efectuează aceeași acțiune. Creierele noastre oglindesc ceea ce se desfasoara in fata noastra ca si cum am fi facut parte din scena, chiar daca doar stam pasiv pe margine.

Deci, atunci când vine vorba de oglinda neuronilor, nu există nicio diferență între cinematografie și viața reală. Acest lucru sugerează că am putea trăi de fapt (în moduri mici dar semnificative) durerea (și se presupune că și plăcerile) celor pe care îi vedem pe ecran. Această activitate neurologică face ca spectatorul să se implice mai mult emoțional.

De ce videoclipul nu este întotdeauna cea mai bună strategie

Dar, în ciuda tuturor avantajelor video, vizitatorii nu o preferă întotdeauna. Există o serie de factori în joc când vine vorba de modul în care consumatorii aleg să primească conținutul lor și influențează în mod inconștient procesul de luare a deciziilor al vizitatorilor pe parcursul întregii interacțiuni cu site-ul web.

La ClickTale am vrut să știm mai multe despre cum și de ce vizitatorii aleg să primească conținutul lor, așa că am făcut o analiză pe unul dintre cele mai populare site-uri de știri din lume. Analiza noastră a arătat că vizitatorii sunt puternic influențați de obiceiurile anterioare - dacă au ales textul pe video o singură dată, sunt mult mai probabil să continue să facă acest lucru din nou. Aceeași tendință a fost aceeași pentru cei care au optat pentru videoclip. Cu atât mai mult, vizitatorii au optat rareori să aleagă conținut prin intermediul a două medii diferite, astfel încât, dacă informația a fost oferită atât prin video, cât și prin text, au avut tendința să consume doar una dintre versiuni și să o săriți pe cea de-a doua. consuma numai

o forma de continut

? Cand facem decizia de a face clic pe un videoclip printr-un articol text, s-ar putea simti ca o alegere clara. Dar adevărul este că există mai mulți factori inconștienți la locul de muncă, influențând procesul de luare a deciziilor al vizitatorilor fără ca el sau ea să o realizeze. Acești factori includ starea de spirit a vizitatorului la un moment dat, tipul de produs sau serviciu pe care îl caută și personalitatea sa globală. Related: 3 Secretele pentru succesul video online

Sunt în o stare de spirit video

În activitatea mea de psiholog web, am fost martor la două modele distinctive de comportament care separă utilizatorii în două tipuri de grupuri: vizitatori orientați spre obiectiv și vizitatori neintenționați.

Vizitatorii care se află într- & ldquo; browsing & rdquo; starea de spirit va trece printr-un site web doar pentru a vedea ce este oferit. Scopul lor este mai mult să fie distrați. Acest vizitator primește informații pasiv, bazându-se pe resurse cognitive limitate și permițând site-ului să-l orienteze prin interacțiunea sa. Datorită procesării emoționale, acest vizitator va acorda atenție imaginilor colorate, video încorporat, titluri atractive și sloganuri atrăgătoare. Vizitatorii dintr-o stare de navigare vor tinde să preferă videoclipul peste text.

Dar atunci există vizitatori care sunt orientați spre obiective, care vin pe site-ul dvs. cu o nevoie sau o cauză specifică în minte. Acești vizitatori sunt mult mai dispuși să utilizeze resurse cognitive și vedem că sunt mai activi pe pagină. Ei știu exact ce caută, fie pentru a citi anumite conținuturi, pentru a cumpăra un anumit produs, fie pentru a obține o actualizare a ultimelor știri. Aceste videoclipuri sunt mult mai predispuse să aleagă textul pe video atunci când li se oferă posibilitatea de a alege între cele două.

Sensul de control

Când vizionăm un videoclip, ne-am lăsat inconștient percepția asupra controlului absolut asupra mediului nostru. Angajarea cu un film este o formă de evadare. Vizionarea unui film poate facilita sentimentele de disociere (o experiență de a avea atenția și emoțiile detașate de mediul înconjurător) și poate oferi un escapism mental.

Nu toate tipurile de personalitate sunt confortabile renunțând la sentimentul lor de control. Unii oameni trebuie să simtă că rămân în scaunul șoferului, ca să spunem așa, când interacționează cu un site web. Acești oameni vor prefera textul, pentru că îi permit să treacă peste porțiuni care îi interesează mai puțin, să se mute înapoi pentru a reciza acele pasaje care le interesează mai mult și, în general, să le permită să stabilească ritmul interacțiunii.

Produsul chestiuni

Întrebarea crucială pe care trebuie să o pună întreprinderile înainte de a decide să le furnizeze conținut video sau text este: Care este produsul pe care îl furnizăm?

Cercetările arată că atunci când vizitatorii site-ului web trebuie să ia o decizie importantă sau consecventă - cum ar fi cumpărarea de produse de asigurare sau produse financiare, de exemplu - modul lor mai rațional, orientat spre detaliu este activat și vrea să se simtă sub control. În acest caz, textul va oferi întreprinderilor un rezultat mai bun decât video.

Dar atunci când consecințele interacțiunilor vizitatorilor nu sunt la fel de semnificative, videoclipul va fi mai des decât cel mai preferat mod de interacțiune. considerați un film mai interesant pentru ansamblu, deoarece necesită mai puțină tensiune cognitivă, iar oamenii sunt împovărați pentru a evita munca grea și favorizează ușurința cognitivă - prin urmare, este o metodă mai populară pentru furnizarea de informații.

Dar videoclipul nu este o problemă de siguranță. Există mai mulți factori în joc atunci când vizitatorii selectează forma conținutului lor, inclusiv starea lor de spirit, tipul de produs căutat și personalitatea acestuia. Toți acești factori influențează în mod inconștient procesul de luare a deciziilor vizitatorului pe întreaga sa interacțiune cu site-ul web și îi determină să preferă o formă de conținut care să răspundă cel mai bine nevoilor sale momentale.

Luați în considerare acești factori atunci când decideți ce formatul conținutului pe care publicul dvs. îl va răspunde cel mai bine.

Related: Triggerul psihologic care vă confundă clienții