Modul în care brand-ul dvs. poate găzdui o preluare de celebritate pe social media

Modul în care brand-ul dvs. poate găzdui o preluare de celebritate pe social media
Această poveste a apărut inițial pe Visual.ly Este posibil ca marca dvs. să nu aibă o stea pe Hollywood Walk of Fame încă, vorbind figurat, dar există o modalitate de a atinge acel obiectiv care vă poate ajuta să economisiți timp și să creați o expunere impresionantă. Așa este: vorbim despre preluarea de către celebrități a canalelor media sociale.
Această poveste a apărut inițial pe Visual.ly

Este posibil ca marca dvs. să nu aibă o stea pe Hollywood Walk of Fame încă, vorbind figurat, dar există o modalitate de a atinge acel obiectiv care vă poate ajuta să economisiți timp și să creați o expunere impresionantă.

Așa este: vorbim despre preluarea de către celebrități a canalelor media sociale. Multe branduri au colaborat cu succes cu oameni celebri pentru a împărtăși povestea companiei lor.

Cu toate acestea, veți avea nevoie de strategia adecvată pentru execuție, inclusiv găsirea persoanei potrivite pentru a promova brandul, identificarea obiectivelor pentru preluare și promovarea profundă a acestuia etapele evenimentului. De asemenea, veți dori să evaluați dacă campania dvs. sa dovedit a fi reușită pe baza valorilor pe care le-ați stabilit.

Să canalizăm Alex Trebek talentat pentru a descoperi cum să conduceți o preluare reușită

Related: 9 Motive Taylor Swift este o afacere savvy Leader (Infographic)

Identificați ce vedeți celebritățile.

În unele privințe, o preluare de celebrități pare contraintuitivă. La urma urmei, nu ar trebui ca experții și campionii de marcă din interiorul pereților companiei dvs. să fie cei care să-și povestească povestea?

Totuși, există numeroase motive pentru a explora un parteneriat de celebritate în circumstanțele potrivite. În revizuirea cărții & Celebrity Sells & rdquo; de Hamish Pringle, bloggerul Bob Williams de la The Brand Agent sintetizează cele zece motive ale lui Pringle, celebrități care pot fi eficiente în publicitate. Printre acestea:

  • Ei pot ajuta un nou produs să se ridice deasupra.
  • Ele pot servi ca modele de rol eficiente.
  • Ele pot dezvălui noi detalii ale vieții lor pentru a explica de ce o marcă sau un produs este relevant pentru ei

Indiferent de motivele pentru care decideți să aduceți o celebritate, această listă este un ghid excelent pentru campania dvs.

Determinați obiectivele mărcii dvs.

Următorul pas este să determinați ce poate face o celebritate pentru dvs. expert de afaceri Susan Solovic scrie. Este o bucată frumoasă de "pericol" - merită-te dacă o persoană celebră folosește produsele sau serviciile mărcii dvs. în viața reală, dar este greu de acționat.

Pe de altă parte, puteți folosi celebrități în efortul de a atrage consumatorii luați decizii specifice de cumpărare. Acesta este cazul unei campanii programate să lanseze această primăvară din Parteneriatul pentru o America mai sănătoasă.

În acest caz, obiectivul este acela de a atrage adolescenții să mănânce mai multe fructe și legume, explică FoodNavigator-USA.com. Pentru a face acest lucru, organizația nonprofit a ajutat-o ​​pe primă doamnă Michelle Obama și pe alți oameni celebri, printre care actrița Jessica Alba și atletul Cam Newton, să transmită mesaje relevante despre social media, print, TV și multe altele. preluarea de către mass-media socială a unui milion de posturi pe zi, pentru o săptămână întreagă, destinată unei alimentații sănătoase.

În acest caz, organizatorii au identificat un obiectiv; a adăugat valori și un interval de timp pentru finalizare; și a impus un acord de a folosi celebrități ca purtători de cuvânt pentru o cauză bună. Imaginați-vă ce ar putea face marca dvs. cu aceste ingrediente.

Puteți citi, de asemenea, despre preluările sociale neoficiale de succes, cum ar fi apariția recentă a lui Alba și Drew Barrymore la un eveniment Baby2Baby pentru a beneficia de familiile cu venituri reduse. Scorarea conținutului de celebritate pentru site-ul dvs.

Faceți pitch și promovați-vă evenimentul.

Vin Scully prelua @Doggers. Serios, se întâmplă. pic.twitter.com/7o9mO5Cs4f

- MLB (@MLB) 19 iunie 2013

Pentru a institui cu succes o preluare social media, trebuie să identificați celebritatea potrivită pentru marca dvs. Twitter împărtășește câteva exemple excelente din lumea atletismului, cum ar fi preluarea de către veteranul emisiunii Vin Scully a contului de baseball Los Angeles Dodgers.

Dacă marca dvs. creează produse de curățenie sau găzduiește croaziere în Alaska, găsiți celebrități a căror carieră și interese se aliniază cu a ta într-un fel. Unele companii de marketing, cum ar fi ROI Influencer Media, chiar lucrează cu agențiile de talente pentru a face potrivirile potrivite.

Odată ce ați confirmat participarea, următorul pas este să vă asigurați că toată lumea din universul social știe despre preluare. Veți dori să trăiți celebritatea cu care lucrați, ora și data evenimentului și modalitățile prin care utilizatorii de internet pot participa la distracție.

Să fie live tweeting jocul Nets / Bulls OT de la primul an de anul trecut peste mâna lui @ NBATV la 8 EST. #NateLive pic.twitter.com/geHyB3IWFI

- Nate Robinson (@nate_robinson) 11 septembrie 2013

Twitter constată că un scurt tag-uri hashtag, care conține numele persoanei care prelucrează contul, îi ajută pe oameni la acea preluare. & rdquo; În acest scop, luați în considerare crearea de materiale promoționale, cum ar fi această ilustrare tweetted de la NBATV, pentru a arăta celebritatea dvs., precum și tag-ul hash pe care aceștia vor să-l interacționeze.

Gazdă preluarea.

mai bine ai fi în joc. În timp ce directorul de conținut al mărcii, Aubrey Flynn, de la Blue Flame Agency, spune companiei Digiday, "Brand-urile pot beneficia într-adevăr de preluările de celebrități, în special prin influența socială a unui gustător, servind drept aprobare ecologică". aici. În primul rând, asigurați-vă că ați elaborat detalii cu celebritatea dvs., cum ar fi cine va face postarea. S-ar putea să fie echipa de comunicare a brandului dvs. (de exemplu, postarea textului și a fotografiilor de la celebritate, fără a întoarce parole sensibile, de exemplu). Pe de altă parte, dacă ați construit un raport de încredere sau dacă aveți o celebritate internă, celebrul purtător de cuvânt ar putea avea, în mod literal, domnia liberă a contului.

În al doilea rând, aveți obiective în scris. Este o celebritate pe care ar trebui să o postezi pentru Instagram și Facebook de zeci de ori pe parcursul unei zile? O săptămână? Ar trebui, de asemenea, să răspundă în mod direct la comentariile fanilor din rețelele sociale sau să redevină mesajele? Făcând aceste detalii elaborate în față, se va asigura că campania rulează fără probleme odată ce va apărea.

În cele din urmă, asigurați-vă că echipa dvs. de marcă este pregătită să facă față oricăror întrebări sau dificultăți tehnice pe măsură ce procesul de preluare progresează. Ca în orice lucru în social media, schimbarea se întâmplă rapid. Cunoașteți planul, dar fiți pregătit să vă schimbați în funcție de situație.

Evaluați rezultatele

În cazul în care campania dvs. are succes, este posibil ca marca dumneavoastră să aibă o mulțime de date sociale după ce se încheie preluarea. Metricile ar putea include:

Total adepți la canalele sociale după preluare

Total mențiuni despre un anumit hashtag pe canalele sociale (vezi acest post de la The Globe și Mail pentru detalii despre angajamentul de succes cu celebrități)

media, inclusiv TV și tipărirea

  • Totalul fondurilor strânse (de exemplu o campanie de strângere de bani pentru o cauză sau o organizație non-profit)
  • Totalul de afaceri conduce generat
  • Amintiți-vă că și preluările de tip low-touch cum ar fi cele descrise de Hootsuite duceți la rentabilizarea investiției sub formă de economii de timp pentru echipa dvs. de creație. Dacă directorii din compania dvs. doresc să se angajeze în medii sociale, o mică pregătire și îndrumare pentru o mini-preluare vă poate permite să împărțiți responsabilitățile de postare socială în timp ce vă angajați într-un mod nou cu audiența dvs.
  • Bucurați-vă de experiență și amintiți-vă să te distrezi cu puterea voastră nou-născută.
  • Related: 6 Pariuri Muzicale Stele Big on Tech